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防晒旺季,这类护肤品最畅销!

中通生化2016.07.11

防晒,是一年四季都需要的。到了夏天,穿的少了,防晒是必须得,不然穿着超短,非常容易晒黑,皮肤黑白分明。这画面你可以脑补一下,一美女穿的超暴露,但是胸前有一个黑白分明的印,那多不好啊。

夏天一到,防晒护肤品广告满天飞,现在 “每天都需要涂点防晒霜”、“只要是白天,到处都有紫外线”、“防晒涂一点是不够的,要够量,一次也不够,还要经常补”之类的观念已经深入人心。

形态多变 谁更受宠?

从天猫和瑞丽数字传媒联合发布天猫防晒品销售情况报告显示,在天猫上最热卖的成人防晒用品还是膏霜类型的。

品牌商提供了多种多样的产品供消费者选择,包括防晒霜、防晒乳以及防晒喷雾。按照油性来说,霜>乳>喷雾,霜的质地较厚,不带保湿、修饰肤色的功能;乳一般呈液态,滋润度较好,不同产品还具有美白、抗老等附加效果;喷雾主要是化学防晒剂,一般为无油配方,不会有粘腻感,抗水抗汗性佳。

形态多样的防晒产品们,消费者一般都如何选择呢?

消费者对防晒产品的喜好程度,基本上都是从防晒系数、防晒时长、防水性、温和性、清爽度以及香味来做出自己的判断,天猫销售报告显示,最畅销的防晒霜为SPF30系列,其次为SPF30+,以及SPF25;防晒霜比起乳液和喷雾更受消费者欢迎,销量占全体防晒产品的46.7%,第二是防晒乳,占31.3%,第三是防晒喷雾,占6.6%。

多效合一还是专注防晒

现在很多的品牌商为了使一款产品具有很多的功效,也把防晒产品也加入了护肤的功效。例如欧莱雅的一款十合一BB霜,PA保护程度PA++++,防晒时长(SPF值)达500分钟,和一般的防晒霜比起来也毫不逊色,更何况还兼具亮白肤质、平滑细纹等等其他功效,堪称女性的美妆救星。

其实现在很多消费者在选择产品的时候,会更倾向于购买具有一定防晒功能的隔离霜和BB霜,因为很多消费者大部分时间还是在室内,隔离霜技能有效隔离紫外线还能避开电脑辐射,买上一瓶,既能防晒、防辐射,还能够起到遮瑕、美白的效果。尽管具有防晒属性的BB霜和专业防晒产品在使用效果上还是具有区别,但是大部分的顾客习惯了在夏季购买防晒霜,其他季节主要还是用隔离霜或者BB霜代替。

随着消费者需求越来越多样化,暂不论霜、乳、喷雾三种类型是否已经占据了主导位置,隔离和BB的强势加入确实对防晒圈有着不小的冲击,消费者选择产品时往往会结合自身的需求,隔离霜和BB霜的市场已被炒热是化妆品美妆行业的共识,但是众多化妆品品牌商们如何瓜分市场还需要细细琢磨一下。

 

 


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